Banner blindness

vor einiger zeit wurde eine teststudie zum thema bannerwerbung durchgeführt. man wollte testen wie einzelne user auf bannerwerbung reagieren. es nahm eine grosse anzahl an testpersonen, aus verschiedensten gesellschaftsschichten, teil.

der test:
- den testern wurden verschieden seiten, die artikel und werbung enthielten
- die augenbewegungen der tester wurden mittels spezieller techniken aufgenommen
- es gab 3 kategorien zu erfüllen:
1) scannen (schnelles überfliegen des inhaltes)
2) schnell-lesen (die wichtigsten punkte im inhalt erkennen)
3) komplettes durchlesen

die aufnahmen der augenbewegungen ("eyetracking") wurden anhand einer - auf der seite drübergelegten - heatmap präsentiert. je dunkler der bereich, umso öfters haben sich die tester auf diesen konzentriert.

das ergebnis war erstaunlich:
die textbereiche der seiten hatten die dünkelste verfärbung im gegensatz zu den bannern, denen kaum beachtung geschenkt wurde.
das heisst, dass die benutzer schon im unterbewusstsein den wirklich wichtige content erkennen, und die werbung wegfiltern. dies ist eine entwicklung, die mit der zeit gekommen ist. die user haben dazugelernt wie sie am schnellsten an die benötigten infos rankommen.
das ganze nennt sich passend: "Banner Blindness".

des weiteren gibt es noch eine erkenntnis, was das auge unserer besucher am ehesten interessiert:
- einfacher text
- gesichter
- dekolletees ;-)

ein guter ansatz für werbetreibende wäre, mehr text statt visuals im banner zu platzieren. je mehr der werbetext dem seiten text entspricht, umso eher wird der besucher darauf achten.

ich hoffe, dass es euch bei euren zukünftigen werbekampagnen ein guter rat sein wird.